2016/09/28
スターバックスが創る新たなTEAの世界「STARBUCKS® TEAVANA™」
～ いよいよ日本で展開スタート、10月3日(月)より販売開始 ～
スターバックス コーヒー ジャパン 株式会社 〔本社所在地： 東京都品川区、代表取締役最高経営責任者（CEO）： 水口 貴文〕 は、アメリカ、そしてヨーロッパに続き、今秋アジアで展開を開始したティー(茶類)のブランド「TEAVANA™(ティバーナ™)」を、10月3日（月）より日本でスタートさせます。現在、当社事業の基盤であるコーヒー＆エスプレッソやフラペチーノ®に新たな柱としてティーを加えることで、より多くのお客様に新しい体験を創り出してまいります。
■TEAVANA™ (ティバーナ™)とは
TEAVANA™とは「HEAVEN OF TEA（ティーの楽園）」を意味し、その名の通りこれまでにないティー体験を実現すべく設立されたブランドです。大胆なアレンジと、複雑に折り重なる味わいが特長のTEAVANA™が、驚きとワクワク、そして心踊る感覚をもたらす、新たなティーの世界へと誘います。2013年よりアメリカのスターバックスで販売を始め、今秋より日本を含むアジア・パシフィック地域6,200以上の店舗でこの新たなティーを楽しむことができます。スターバックスがアメリカでの創業時に掲げていたブランド名は「Starbucks Coffee, Tea and Spices」。コーヒー同様、スターバックスがTEAVANA™を通じて、ティーの新しい概念/文化に挑戦していきます。世界のティーマーケット(茶類全般)は、2015年の段階で1,250億ドル規模に達しており、そのサイズはコーヒーよりも大きいと言われています。また、年々拡大を続けるティーマーケットにスターバックスが本格的に参入することで、更なる拡大へとつながることが期待されています。
■ブランドコンセプトは“ TEA REIMAGINED (ティーを多彩に変えていく。)”
TEAVANA™は、“ TEA REIMAGINED (ティーを多彩に変えていく。)”をブランドコンセプトとし、様々な種類の茶葉にフルーツや花、ハーブやスパイスなどをブレンドした商品だけでなく、それらをこれまでとは異なる抽出方法、素材などと組み合わせて作り上げるビバレッジを展開し、無限に広がるティーの楽しさを生み出してまいります。
日本における記念すべき定番ビバレッジの第一弾は「ゆず シトラス ＆ ティー」。ピンクグレープフルーツをはじめとした様々なシトラスフルーツに国産ゆずの果皮を組み合わせ、酸味を抑えながら豊かな風味に仕上げた、TEAVANA™ブランドの世界観を表現した五感で楽しむティービバレッジです。スターバックスでコーヒーを楽しむのと同様に、お客さまのティー体験を彩り豊かなものにすることを目指し、この商品がうまれました。
■商品名・価格：
『ゆず シトラス ＆ ティー』 (Hot・Iced)
Short ¥390 Tall ¥430 Grande ¥470 Venti® ¥510
※表示価格は本体価格(税抜価格)です
■取扱店舗：
全国のスターバックス店舗 （一部店舗を除く）
■特長：
五感で楽しむティービバレッジ。
ジュースのスチーミングの音から始まり、シトラスのイエローとティーの琥珀色が重なってキレイなゴールドカラーの見た目が生まれ、スッと香るゆずが気持ちをリフレッシュさせてくれます。
また、ブラックティーのわずかな渋みとシトラスの鮮やかな風味、そして、ゆずの皮の歯ざわりや、果肉の舌触りのすべてがあいまって、新たなティーの世界を感じていただけます。
■スターバックスで楽しめるその他のTEAVANA™商品
店舗にてお楽しみいただけるホットティーは、これまでご提供しておりますブラックティー、パッションティーに加えて、以下の5種類をご用意しております。今後さらに種類を充実させ、リテール商品の展開も見据えています。また、これらのティーはストレートティーのほか、ティーラテとしてもお楽しみいただけます。なお、従来販売しておりました「抹茶 ティー ラテ」、「チャイ ティー ラテ」も、今後はTEAVANA™ブランドにて販売をしてまいります。
| ① | イングリッシュブレックファスト：アッサム・セイロン・などのブラックティーをブレンド。ミルクとの相性もよい。 |
| ② | アールグレイ：ブラックティーにベルガモットエッセンスとラベンダーを組み合わせた華やかなブレンド。 |
| ③ | ミントシトラス：グリーンティーにレモンバーベナ、レモングラスを組み合わせ、爽快なフレーバーを与えるスペアミントをブレンド。 |
| ④ | カモミール：ブラックベリーリーフ、レモングラス、ローズペタルなどをカモミールと組み合わせた、やわらかなフローラルブレンド |
| ⑤ | ほうじ茶：香ばしく豊かな風味を追及し、こだわり抜いた茶葉をブレンド。 |
■期間限定 TEAVANA™の世界が出現
10月3日(月)～10月30日(日)の期間限定で、スターバックス コーヒー 銀座マロニエ通り店 2Ｆフロアに、TEAVANA™ブランドの世界観を体験できる空間が登場します。この特別な空間で、ブランドの世界に包まれながら新しいティービバレッジをお楽しみください。
■ティービバレッジ価格改定お知らせ
ティー商品のTEAVANA™ブランドへの移行および新商品の発売に伴い、10月3日（月）よりティービバレッジの価格を変更し、新たな価格体系でご提供いたします。
| 対象商品 | 新価格(税抜) | 現価格(税抜) |
|---|---|---|
| ティー ラテ | ¥420 | ¥410 |
| 抹茶 ティー ラテ | ¥430 | ¥420 |
| チャイ ティー ラテ （ホット/アイス） | ¥420 | ¥410 |
| ティー （ホット） | ¥340 | ¥330 |
| ティー （アイス） | ¥330 | ¥320 |
スターバックスはこれからも、ミッションである「人々の心を豊かで活力あるものにするために－ひとりのお客様、一杯のコーヒー、そしてひとつのコミュニティから」を大切にし、お客様に「驚き（サプライズ）」と「楽しみ（ディライト）」を提供するために、常に新しい商品やスタイルを提案してまいります。
関連ページ：STARBUCKS® TEAVANA™